Labdarības organizāciju vietņu popularizēšana - metodes un līdzekļi

Labdarības organizācijas tīmekļa vietnes reklamēšanai, tāpat kā jebkuram citam tīmekļa resursam, ir sava specifika. Galvenie uzdevumi šeit ir mērķauditorijas uzticēšanās un augsta konversija. Protams, nevar ignorēt arī meklētājprogrammu prasības, taču galvenais uzsvars tiek likts uz CA atrašanās vietas sasniegšanu. Šim nolūkam struktūra tiek veidota un tīmekļa resursa saturs tiek atlasīts saskaņā ar šādu aptuveno paraugu:

• Galvenā lapa. Šeit īsi, bet vispusīgi ir definēti NVO mērķi, tās darbības metodes, kam un kā tiek sniegta palīdzība.
• Sadaļa ar detalizētu informāciju. Tajā ir detalizēta informācija par organizācijas vēsturi, tās misiju, kā arī licences un atļauju dokumentācija, partneru saraksts. Vēlama arī dokumentu skenēšana.
• Projektu katalogs,, kurā iekļauts projektu un darbības jomu apraksts.
• Sadaļas atsauksmēm. Tādējādi sadaļā "kā palīdzēt" ir norādītas palīdzības sniegšanas metodes un dalība projektos, sadaļā "kā saņemt palīdzību" - kontakti, lai sazinātos ar cilvēkiem vai iestādēm, kurām nepieciešama palīdzība, vai atsevišķas komunikācijas forma.
• Kontakti. Tās ir biroju, labdarības veikalu, filiāļu, savākšanas punktu adreses, tālruņu numuri, e-pasts utt. Ir arī lietderīgi pievienot Google Maps maršrutu.
• Atsauksmju lapa, ieteikumi.
• Sadaļa ar populāriem jautājumiem un atbildes uz tiem.
• ziņu lapa, vai emuāru vietnē. Šeit tiek ievietotas ziņas, piemēram, par atsevišķu kampaņu un projektu realizāciju, kā arī tematiski raksti, video saturs, fotogrāfijas. Saturam jābūt unikālam – kopēts saturs vai nekvalitatīva pārrakstīšana negatīvi ietekmē veicināšanu jebkuras orientācijas vietnes, un meklētājprogrammu algoritmi nepiekāpjas resursiem. NVO

Tāpat ir lietderīgi izveidot lapu organizācijas biedriem, kuri piedalās cilvēku kampaņās, lai palielinātu iesaisti, veicinot ilgāku uzturēšanos vietnes lapās.

Vienmēr jāpievērš uzmanība satura kvalitātei un autentiskumam. Kļūdas tekstos, uzsvars uz SEO rādītājiem, kas kaitē lasāmībai, neprecizitātes informācijas pasniegšanā – tas viss var radīt šaubas par uzticamību. Vietnei jābūt pēc iespējas ērtākai lietošanai sabiedrībai. Tādējādi jaunie apmeklētāji, saskaroties ar neērtībām, visticamāk, izlems sadarboties ar kādu citu fondu vai kopienu.

Semantiskā kodola veidošanās: NVO darba nianses

Lai labdarības organizāciju vietņu reklamēšana meklēšanas rezultātos būtu efektīva, semantiskajā kodolā ir jāiekļauj:

• Organizācijas nosaukums.
• Frāzes, kas raksturo vispārējo darbības virzienu. Tātad piemēri vispārīgiem lūgumiem, kas vērsti uz sponsoriem un brīvprātīgajiem - "palīdziet vientuļajiem pensionāriem" utt., un tiem, kam tā nepieciešama - "saņem palīdzību bēgļiem" utt.
• Pieprasījumi, norādot organizācijas pakalpojumus, piemēram, "apģērbu vākšana pensionāriem", "paņemt pārtiku maznodrošinātām ģimenēm" utt.
• Ģeogrāfiski atkarīgi vaicājumi, norādot darbības valsti, reģionu. Šādi pieprasījumi vienmēr ir nepieciešami kopienām, kas strādā vienā pilsētā vai reģionā. Pieprasījuma piemērs ir "palīdzēt vientuļiem pensionāriem Kijevā" utt.

Pirms SI veidošanas un klasterizācijas vēlams veikt līdzīgā jomā strādājošo organizāciju semantiskā kodola analīzi un paplašināt to ar precizējošiem pieprasījumiem.

NVO vietņu ārējā popularizēšana: palielināt trafiku un sasniegt augstas pozīcijas meklēšanas rezultātos

Šajā gadījumā stratēģijā ir lietderīgi iekļaut šādas metodes:

• Reģistrējieties pakalpojumam Google mans uzņēmums. Pievienojot pakalpojumam Google mans uzņēmums, organizācijas nosaukums tiks parādīts atbilstošiem vaicājumiem pamanāma bloka veidā ar attēliem, karti un citu informāciju.
• Pievienot Google Maps. Pateicoties tam, sponsori un tie, kam nepieciešama palīdzība, varēs noskaidrot adresi un izveidot ērtu maršrutu.
• Kontekstuālā reklāma. Tas tiek apmaksāts, taču labdarības struktūras var izmantot Google Ad Grants programmas priekšrocības, kas piešķir 10 XNUMX USD mēnesī reklamēšanai savā platformā. Lai saņemtu grantu programmas ietvaros, fonda pārstāvim jāiesniedz pieteikums un jāizpilda programmas nosacījumi. Vairāk par programmu varat uzzināt Google Ad Grants palīdzības centrā. Vienlaikus jāņem vērā, ka uz grantu var rēķināties tikai tās vietnes, kas atbilst Google prasībām – nepieciešama rūpīga iepriekšēja optimizācija.

Jaunām un vietējām organizācijām pūļa mārketings, jo īpaši rakstu reklamēšana, būs efektīvs. Tematiski atbilstošās vietnēs ar pozitīvu tēlu sabiedrībā un augstu meklētājprogrammu uzticību tiek ievietoti ziņojumi ar saitēm uz organizācijas tīmekļa resursiem, raksti, kuru tēma ir tuvu tās darbībai.